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近日，浙江會展業(yè)再傳捷報，備受矚目的浙江國際電子商務博覽會成功榮獲全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的權威認證。這一殊榮不僅標志著博覽會在展會規(guī)模、活動質(zhì)量、服務水平等多個維度均達到了國際頂尖水平，更彰顯了其在全球電子商務領域中的卓越影響力。 全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI），作為會展業(yè)中的“世界展覽業(yè)WTO”，一直致力于提升全球展覽業(yè)的整體水平，推動跨國界的交流與合作，并加強會展業(yè)專業(yè)技能的標準化建設。其認證體系嚴格而全面，是展會品質(zhì)、實力和國際化水平的重要象征。經(jīng)過UFI的層層審核與篩選，獲得認證的展會將被授予高品質(zhì)貿(mào)易展覽會的標志，這是全球同行對展會的高度認可與贊譽。 浙江國際電子商務博覽會，作為浙江省內(nèi)電子商務領域的旗艦展會，自創(chuàng)辦以來便以其獨特的定位、豐富的展品和高效的服務贏得了業(yè)界的廣泛贊譽。博覽會匯聚了全球各地的電商平臺、服務商及品牌供應鏈等企業(yè)，為參展商和采購商搭建了一個高效、便捷的交流與合作平臺。隨著博覽會的不斷發(fā)展壯大，其國際影響力也日益提升。 此次榮獲UFI認證，不僅是對浙江國際電子商務博覽會過去努力的肯定，更是對其未來發(fā)展的鞭策。博覽會將以此為契機，充分發(fā)揮UFI認證展會的優(yōu)勢，加強與全球各地的交流與合作，為推動浙江省乃至全國電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻更大的力量。同時，博覽會也將積極探索新的發(fā)展模式和創(chuàng)新路徑，不斷滿足行業(yè)發(fā)展的新需求和新期待，努力打造成為更具影響力和競爭力的國際電子商務盛會。 2025年浙江國際電子商務博覽會將繼續(xù)以“發(fā)展高質(zhì)量電商，構建新發(fā)展格局”為核心主題，通過市場化運作機制，提升展會的輻射力與影響力。自2011年創(chuàng)辦以來，浙江國際電子商務博覽會已在義烏成功舉辦了14屆，逐步成長為國內(nèi)外電子商務行業(yè)的領軍展會，其在展會規(guī)模、層次及成效上均位居國內(nèi)同類展會前列，贏得了“最具影響力品牌展會”及“中國十佳品牌專業(yè)展覽會”等殊榮，成為電子商務企業(yè)展示形象、推廣新品、促進貿(mào)易、交流信息的頂級平臺。 2025年浙江國際電子商務博覽會將于6月21-23日在義烏國際博覽中心盛大舉行，預設2200個國際標準展位，展覽面積50000平方米，特設“義烏跨境(出口)電商展、義烏國際物流展、全球直播展”三大特色展區(qū)，全面展現(xiàn)全球電子商務領域的最新研發(fā)成果與全鏈條服務。此外，博覽會期間還將配套舉辦多場高端會議與豐富活動，進一步鞏固其作為UFI認證展會的國際地位，秉承“創(chuàng)新、合作、共贏”的理念，不斷提升展會品質(zhì)和服務水平，為參展商和采購商提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的展會體驗。為全球電子商務行業(yè)的交流合作與發(fā)展注入新的活力與動力。

2026年一季度，中國對外貿(mào)易實現(xiàn)了“開門紅”，進出口規(guī)模創(chuàng)歷史同期新高，為“十五五”開局之年奠定了堅實基礎。全國及多個重點省份、城市的對外貿(mào)易均呈現(xiàn)強勁增長勢頭，結(jié)構優(yōu)化與動能轉(zhuǎn)換特征顯著。 一季度，全國貨物貿(mào)易進出口總值達11.84萬億元人民幣，同比增長15%，季度增速為近5年最高。在外部形勢更加復雜多變的背景下，一季度外貿(mào)不僅規(guī)模大、增速高，而且呈現(xiàn)出諸多發(fā)展亮點。 一是各類經(jīng)營主體實現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。一季度，民營企業(yè)進出口增長16.2%，占我國進出口總值的比重進一步提升至57.3%。同期，外商投資企業(yè)和國有企業(yè)進出口分別增長16.1%和8%。各類所有制企業(yè)共同發(fā)力，推動了中國外貿(mào)的高速和高質(zhì)量發(fā)展。 二是市場多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。一季度，我國對共建“一帶一路”國家進出口增長14.2%，占進出口總值的51.2%，對東盟、拉美進出口均增長15.4%，對非洲進出口增長23.7%，對亞太經(jīng)合組織其他經(jīng)濟體進出口增長13.4%。在地緣政治日益強化、不確定性不斷增長的背景下，市場多元化戰(zhàn)略使中國企業(yè)避免過度依賴單一市場。 三是內(nèi)需擴大帶動進出口平衡增長。一季度，我國進口增速高于出口增速，貿(mào)易平衡增長的趨勢愈加凸顯。其中，能源產(chǎn)品、金屬礦砂進口分別增長4.4%和13.2%，機電產(chǎn)品進口增長21.7%，消費品進口增長5.4%，推動了進出口協(xié)同發(fā)展。 亮眼成績的背后，源于出口新動能持續(xù)發(fā)力。觀察增長較快的出口領域，我國出口機電產(chǎn)品一季度增長18.3%，占出口總值的63.4%，比去年同期提升了3.5個百分點。其中，電動汽車、鋰電池、風力發(fā)電機組及其零件等綠色產(chǎn)品出口均大幅增長，已成為重要的增長引擎。 強大的制造能力是出口的基礎。近年來，我國實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，制造業(yè)技術水平大幅提升，借數(shù)字經(jīng)濟和人工智能發(fā)展的東風，制造業(yè)產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)出高端化、智能化和綠色化特征，為高技術產(chǎn)品出口提供了有力支撐。我國規(guī)模以上裝備制造業(yè)增加值一季度同比增長8.9%，占全部工業(yè)比重超過三成，其中電子行業(yè)增長迅猛，成為拉動工業(yè)增長的第一動力。 國家實施“兩新”政策也支撐投資穩(wěn)中向好。一季度，高技術產(chǎn)業(yè)投資同比增長7.4%，新動能投資態(tài)勢良好，航天、信息服務等產(chǎn)業(yè)保持兩位數(shù)增長。投資積聚了產(chǎn)能，一季度高技術制造業(yè)增加值同比增長12.5%，為2022年二季度以來的最高點。在此基礎上，我國高新技術產(chǎn)品出口增長了25.3%，其中存儲部件、中央處理部件等出口增長39.1%；發(fā)電設備、輸變電器材、儲能設備等電力相關產(chǎn)品出口也超過10%，成為外貿(mào)持續(xù)健康增長的重要推動力量。 展望未來，外部環(huán)境仍存在不確定性，全球貿(mào)易增速可能放緩，我國各界要未雨綢繆，持續(xù)培育外貿(mào)發(fā)展新動能，助力外貿(mào)再攀新高峰。 進一步擴大高技術、綠色低碳和智能化產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。未來，全球人工智能產(chǎn)業(yè)將更加快速地發(fā)展，全球進入低碳轉(zhuǎn)型的關鍵時期，智能產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品將迎來更為廣闊的發(fā)展空間，政府需要支持相關企業(yè)設立專門研究院，攻關核心技術、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能和成本，不斷壯大這一關鍵動能。 以生產(chǎn)性服務業(yè)為引擎，賦能制造業(yè)價值鏈攀升。生產(chǎn)性服務業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黏合劑”，能有效推動制造業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸。研發(fā)設計、現(xiàn)代物流、檢驗檢測等服務環(huán)節(jié)，正成為制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)降本增效的新引擎。未來構建優(yōu)質(zhì)高效的生產(chǎn)性服務業(yè)體系，是增強中國制造綜合競爭力、鞏固和培育外貿(mào)新動能的重要路徑。 以多元市場拓展和供應鏈韌性為基礎，增強外貿(mào)綜合吸引力。中國出口的吸引力不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新，更在于效率、質(zhì)量與完整供應鏈能力的組合優(yōu)勢。這要求外貿(mào)主體持續(xù)協(xié)同發(fā)力，通過優(yōu)化國際物流、深化市場多元化戰(zhàn)略，鞏固和拓展海外市場，將中國制造的體系優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的出口訂單。本文來源：經(jīng)濟日報 作者：王孝松 作者系中國人民大學經(jīng)濟學院教授、博士生導師注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會刪除此文章

“我們在2026年接到了很多海外訂單，超九成的商品銷往海外?！苯?，深圳市玖治科技有限公司副總裁喬永慶告訴《中國經(jīng)營報》記者。 從智能穿戴到電動汽車，從民營企業(yè)到跨國巨頭，開放的中國正成為全球產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的關鍵節(jié)點。新希望集團董事長劉永好同樣深有體會：“現(xiàn)在中國制造已經(jīng)逐步被海外認同，東南亞是我們企業(yè)第一出口國。”一個個來自市場一線的鮮活案例，共同勾勒出2026年一季度中國外貿(mào)的強勁圖景。2026年一季度，中國外貿(mào)以“量質(zhì)齊升”的強勁態(tài)勢為經(jīng)濟穩(wěn)健開局注入動能，高水平對外開放加速從要素流動型向制度型開放升級，外貿(mào)進出口穩(wěn)步增長，貿(mào)易結(jié)構持續(xù)優(yōu)化。這份“含金量高、動力強勁”的“開門紅”，生動彰顯中國經(jīng)濟的強大韌性與充沛潛力。外貿(mào)“量質(zhì)齊升”一季度，我國高水平對外開放蹄疾步穩(wěn)，成為穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型的重要支撐。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國貨物進出口總額118380億元，同比增長15.0%。其中，出口68467億元，增長11.9%；進口49913億元，增長19.6%。一般貿(mào)易進出口同比增長9.0%。對共建“一帶一路”國家進出口增長14.2%。民營企業(yè)進出口增長16.2%，占進出口總額的比重為57.3%。機電產(chǎn)品出口增長18.3%。3月份，進出口總額41046億元，同比增長9.2%?！巴赓Q(mào)起勢有力、開局良好?！焙ｊP總署副署長王軍在國新辦新聞發(fā)布會上表示，一季度進出口超過11萬億元，為歷史同期首次，季度增速也是近5年最高。王軍提到，到今年一季度，我國進出口總值已連續(xù)12個季度保持在10萬億元以上，增速自2022年四季度以來重回兩位數(shù)增長。值得注意的是，出口新動能持續(xù)發(fā)力。王軍介紹，一季度，我國出口機電產(chǎn)品4.34萬億元，增長18.3%，占出口總值的63.4%，比去年同期提升3.5個百分點。其中，電動汽車、鋰電池、風力發(fā)電機組及其零件等綠色產(chǎn)品出口分別增長77.5%、50.4%和45.2%。企業(yè)層面的活力與數(shù)據(jù)相互印證。喬永慶向記者坦言，產(chǎn)品暢銷海外的核心原因是“在智能穿戴設備領域有明顯的技術優(yōu)勢”。劉永好也表示，中國制造正逐步贏得海外市場認同。這些來自市場一線的聲音，揭示了中國外貿(mào)“量質(zhì)齊升”的微觀基礎——企業(yè)苦練內(nèi)功、提升技術含量，才是出口競爭力的根本來源。國家統(tǒng)計局副局長毛盛勇在國新辦新聞發(fā)布會上指出，高水平開放持續(xù)深化，為經(jīng)濟發(fā)展拓展新空間。進出口有非常好的底氣，過去這么多年，從實踐中看，不管外部環(huán)境怎么變化，不管是在多么困難的情況下，進出口一直都很強勁。毛盛勇認為，這得益于企業(yè)下功夫苦練內(nèi)功，提高產(chǎn)品技術含量和綜合競爭能力，再加上外貿(mào)政策的支持。下一步可能還會有一些不確定性因素的影響，但是綜合起來看，進出口仍然有條件保持一個比較好的增長。王軍表示，一季度進出口快速增長，為全年外貿(mào)穩(wěn)定增長打下堅實基礎。同時也要看到，外部不確定、不穩(wěn)定的因素仍然較多。面對復雜嚴峻的外部環(huán)境，我國經(jīng)濟長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有改變?！拔覀冇械讱?、有能力持續(xù)推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構?！敝贫刃烷_放釋放深層動力一季度外貿(mào)的亮眼表現(xiàn)并非憑空而來。從商品和要素流動型開放向制度型開放的穩(wěn)步邁進，正為中國外貿(mào)在復雜外部環(huán)境下保持韌性發(fā)展提供深層保障。黨的二十屆四中全會強調(diào)“擴大高水平對外開放，開創(chuàng)合作共贏新局面”。“要準確把握擴大高水平對外開放的原則要求。堅持自主開放與協(xié)定開放相協(xié)同，推進引領更強的開放?！鄙虅詹坎块L王文濤撰文指出，黨的十八大以來，我國自主開放與協(xié)定開放協(xié)同發(fā)力，先后設立22個自貿(mào)試驗區(qū)，加快建設海南自由貿(mào)易港，給予所有已建交的最不發(fā)達國家100%稅目產(chǎn)品零關稅待遇，與31個自貿(mào)伙伴貿(mào)易額占我國外貿(mào)總額比重增至44%，推動達成《促進發(fā)展的投資便利化協(xié)定》等多邊協(xié)定。在制度型開放的前沿陣地，上海的表現(xiàn)尤為突出?！伴_放是上海最大的優(yōu)勢。”近期，國新辦在上海舉行的“擴大高水平對外開放”中外記者見面會上，上海市委常委、常務副市長吳偉介紹，上海正從五個方面持續(xù)擴大高水平對外開放：聚力落實國家重大戰(zhàn)略、大力吸引外商投資興業(yè)、持續(xù)推進跨境貿(mào)易發(fā)展、穩(wěn)步擴大金融對外開放、不斷深化國際交流合作。成效立竿見影。吳偉介紹，1—2月，上海全市社會消費品零售總額增長7.2%，固定資產(chǎn)投資增長7.4%，一季度外貿(mào)進出口增長21.9%?？缇迟Q(mào)易便利化水平也在持續(xù)提升。2026年3月，海關總署會同中央網(wǎng)信辦、外交部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等24個部門（單位），聯(lián)合部署在45個城市集中開展2026年跨境貿(mào)易便利化專項行動，主要包括深化進出口通關監(jiān)管模式創(chuàng)新、優(yōu)化外貿(mào)新業(yè)態(tài)監(jiān)管服務、提升跨境物流運輸效能等29項舉措。海關總署國家口岸管理辦公室相關負責人表示，推進跨境貿(mào)易便利化是擴大開放增進合作、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的必然要求，是積極應對國際形勢變化，幫助企業(yè)穩(wěn)訂單、拓市場、增效益的有效舉措。制度型開放的成果，不僅體現(xiàn)在中國企業(yè)的出口競爭力上，也體現(xiàn)在全球企業(yè)對中國市場的深度參與中。佳能（中國）有限公司一季度業(yè)績實現(xiàn)“開門紅”，其董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹向記者表示：“擴大高水平對外開放，這意味著外資企業(yè)將迎來更有利于自身發(fā)展的政策環(huán)境，包括投資環(huán)境、營商環(huán)境的進一步改善優(yōu)化等，我們對此充滿期待。”小澤秀樹透露，會加快在大灣區(qū)的布局，“覆蓋廣東、香港、澳門在內(nèi)的11個主要城市和地區(qū)，進一步加大投入，推進銷售、市場營銷等業(yè)務的升級。”在近期會見西班牙首相桑切斯時，習近平主席指出：“我們有堅定推進中國式現(xiàn)代化的決心，也有以高水平對外開放同世界共享發(fā)展機遇的胸懷，將以自身發(fā)展為全球經(jīng)濟增長注入信心和動力?！?月21日，中共中央政治局委員、國務院副總理何立峰在北京會見美國通用電氣醫(yī)療集團全球總裁兼首席執(zhí)行官安杜尼時強調(diào)，“十五五”時期，中國將堅定不移擴大高水平對外開放，持續(xù)打造一流營商環(huán)境，歡迎包括通用電氣醫(yī)療集團在內(nèi)的更多美資企業(yè)持續(xù)深化對華互利合作，共享中國超大規(guī)模市場和高質(zhì)量發(fā)展機遇。展望未來，盡管外部環(huán)境依然存在不確定性，但隨著制度型開放的持續(xù)深化、企業(yè)創(chuàng)新能力的不斷提升，中國外貿(mào)有條件、有底氣保持穩(wěn)定增長，在擴大高水平對外開放中持續(xù)釋放發(fā)展動力。文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng) 注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會刪除此文章

據(jù)義烏海關統(tǒng)計，今年一季度，義烏外貿(mào)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，進出口總值突破2000億元，達到2093.7億元，創(chuàng)歷史同期新高。相比去年，提前一個月突破2000億元大關，同比增長25%，高于全國進出口增速10個百分點。其中，出口1786.1億元，同比增長21.3％；進口307.6億元，同比增長52.2％。△浙江義烏港，資料圖。 今年一季度，義烏與全球220多個國家和地區(qū)有貿(mào)易往來。 其中，對東盟進出口增長68.3%，成為義烏主要貿(mào)易市場中增速最快的市場； 同期，義烏對共建“一帶一路”國家進出口1474億元，增長29.8%，占同期義烏進出口總值超七成； 對非洲進出口410億元，增長47.3％。來源： 央視新聞客戶端 （總臺央視記者 葉奐 楊少鵬）注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會刪除此文章

各地一季度外貿(mào)“成績單”陸續(xù)公布。據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，截至4月22日，全國已有29個省份公布了一季度外貿(mào)數(shù)據(jù)，其中近半數(shù)省份（14個）跑贏“全國線”（15%）。陜西、海南、重慶分別以73.7%、38.5%、34.3%的同比增速，暫居前三位。 國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，今年一季度，各地依托自身產(chǎn)業(yè)稟賦跑出差異化增長態(tài)勢，既夯實了全國外貿(mào)增長的根基，也彰顯了我國外貿(mào)的強勁韌性。 外貿(mào)大省挑大梁 數(shù)據(jù)顯示，一季度外貿(mào)大省挑大梁，廣東、江蘇、浙江、上海、山東合計貢獻全國超過六成的進出口增量。 具體來看，廣東以2.54萬億元的進出口總值領跑全國，同比增長19.4%，季度規(guī)模首次突破2.5萬億元，連續(xù)11個季度保持同比正增長，連續(xù)14個月保持同比正增長。其中，深圳作為其核心增長極，以占全省五成的外貿(mào)體量，貢獻了超八成的增量。 江蘇一季度進出口1.59萬億元，同比增長17.2%。其中，外資企業(yè)進出口7678億元，同比增長20.7%，拉動全省增長9.7個百分點，外資外貿(mào)協(xié)同發(fā)力成效顯著。 此外，一季度，浙江進出口1.38萬億元，同比增長7.1%。其中，電動汽車、鋰電池出口分別增長90.7%和124.2%，合計貢獻超兩成出口增量，新動能拉動作用突出。上海進出口1.23萬億元，同比增長21.9%。從趨勢看，進出口連續(xù)14個月同比增長，出口已連續(xù)18個月同比增長。山東進出口8598.1億元，同比增長4.7%，創(chuàng)歷史同期新高。其中，3月份進口值達1301.4億元，創(chuàng)下歷史月度新高。 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國家對外開放研究院教授陳建偉對《證券日報》記者表示，廣東、江蘇、浙江、上海、山東合計貢獻了超六成的進出口增量，這不僅源于其深厚的產(chǎn)業(yè)集群積淀和成熟的供應鏈響應速度，更在于其在復雜國際形勢下率先實現(xiàn)了貿(mào)易結(jié)構的優(yōu)化升級。 外貿(mào)大省的穩(wěn)健表現(xiàn)，不僅撐起了全國外貿(mào)的“半壁江山”，更帶動東部地區(qū)外貿(mào)整體增長14.3%，與中西部地區(qū)20.2%的高速增長、東北地區(qū)4%的穩(wěn)中有進形成呼應，構建起“東部穩(wěn)、中西部快、東北提質(zhì)”的區(qū)域外貿(mào)發(fā)展新格局。 在陳建偉看來，未來，外貿(mào)大省持續(xù)發(fā)力有望帶動中西部地區(qū)協(xié)同增長，形成“以點帶面、中心輻射”的穩(wěn)外貿(mào)新格局。 各地走出差異化增長之路 整體來看，一季度各省份外貿(mào)數(shù)據(jù)亮點紛呈，各地紛紛立足自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聚焦新動能培育和新市場拓展，走出了差異化增長之路。 朱克力表示，一季度我國外貿(mào)實現(xiàn)高速增長，背后最鮮明的特征，就是新質(zhì)生產(chǎn)力正在成為拉動出口升級的核心動力。綠色低碳、智能裝備等高端產(chǎn)品持續(xù)走俏，外貿(mào)出口不再簡單依靠傳統(tǒng)勞動密集型商品，創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)升級已經(jīng)成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型的主流方向。 “這種變化不局限于傳統(tǒng)外貿(mào)強省，內(nèi)陸地區(qū)同樣緊跟產(chǎn)業(yè)升級浪潮，依托自身培育的新興產(chǎn)業(yè)體系，在外貿(mào)賽道上實現(xiàn)快速追趕。整體呈現(xiàn)創(chuàng)新動能多點迸發(fā)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢多點開花的局面?！敝炜肆φf。 數(shù)據(jù)顯示，各省份新興產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出爆發(fā)力。在上海，以AI算力為核心的集成電路、電腦零部件等出口增長近七成，工業(yè)機器人、手術機器人等智能裝備出口翻倍增長；在廣東，3D打印機、無人機、數(shù)字照相機等高技術產(chǎn)品出口勢頭迅猛，分別同比增長136.9%、51.2%、60.2%，占全國出口比重分別高達88.2%、93.1%、74.9%。 中西部省份也緊跟步伐。比如，一季度安徽高新技術產(chǎn)品出口表現(xiàn)亮眼，汽車（含底盤）出口尤為突出，共出口43.7萬輛，同比增加118.8%，出口金額達450.8億元，同比增長120.1%，出口量與出口值均位居全國首位，成為中部外貿(mào)增長標桿。 此外，今年一季度各地持續(xù)深化市場多元化布局，新興市場打開外貿(mào)增長新空間。 比如，江蘇對共建“一帶一路”國家進出口8214.2億元，增長24.6%，拉動全省進出口增長12個百分點；安徽積極開拓新興市場，一季度對拉丁美洲的進出口增長41%，對非洲的進出口增長56%。 陳建偉表示，重點發(fā)力新興市場是我國外貿(mào)戰(zhàn)略縱深拓展的關鍵舉措，通過市場多元化有效分散單一市場波動帶來的不確定性，構筑了堅實的戰(zhàn)略屏障。未來，隨著新興市場增長潛力持續(xù)釋放，我國外貿(mào)的抗風險能力將進一步提升。來源：證券日報注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會刪除此文章

上周，阿里速賣通在深圳舉辦了一場Top品牌出海閉門會。速賣通總裁驚石在會上明確指出：要打造中國品牌出海全新主場，成為中國品牌海外數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地。這標志著速賣通對品牌出海的戰(zhàn)略定位進一步強化。這不是速賣通一家的判斷。曾經(jīng)靠“砍一刀”橫掃美國的拼多多跨境電商Temu，在2025年底的股東大會上改了口徑，“高質(zhì)量、品牌化”被寫進了核心方向。它甚至成立了自營品牌公司“新拼姆”，計劃投入1000億元，深入產(chǎn)業(yè)帶，自己造品牌。這場轉(zhuǎn)型背后，是跨境電商行業(yè)底層邏輯的變化。關稅合規(guī)成本持續(xù)抬升，“小額免稅”模式難以為繼，中國跨境電商平臺曾經(jīng)最引以為傲的兩張牌，“多”和“省”，正在失效。當全球消費者對中國商品的期待從“便宜”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)”，中國電商平臺必須回答，下一個十年該怎么走？“多”和“省”正在失效大廠出海的邏輯變了。2025年3月，Temu突然宣布將爆品從全托管模式遷移至半托管，即轉(zhuǎn)向本地備貨。這一調(diào)整背后是政策之變，美國“800美元小額豁免”政策在2025年正式取消。這個政策可以說是中國跨境直發(fā)小包能夠以極低物流成本和較高清關效率進入海外市場的生命線。一直以來，中國商品2億SKU的鋪貨規(guī)模，疊加“小額豁免”政策帶來的零關稅，構成了平臺與賣家的共同護城河。受益于此政策，出?！八男↓垺保═emu、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress）借勢迎來大幅增長，將供應鏈優(yōu)勢發(fā)揮到極致的全托管模式一度風靡跨境圈。根據(jù)阿里巴巴財報，速賣通的托管業(yè)務推出后，國際數(shù)字商業(yè)集團增速達到兩位數(shù)，連續(xù)多季度領跑，速賣通依托于托管業(yè)務的Choice訂單占比達70%。Temu在海外擴張最快的2023年和2024年，拼多多旗下包括Temu在內(nèi)的交易服務業(yè)務收入增速一度超過300%。在享受了多年的全球化紅利與效率紅利后，行業(yè)首次遭遇如此強勁的逆風。該政策取消后，Temu在美國市場進入“低調(diào)期”，SHEIN也順勢收緊廣告支出。美國之外，歐盟也將于7月正式廢除長期以來針對價值低于150歐元的小包裹實施的關稅豁免政策。出海的邏輯在發(fā)生變化。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國跨境電商“多”的優(yōu)勢正被合規(guī)成本瓦解——沒有任何平臺能夠為2億SKU逐一完成合規(guī)申報和關稅處理；“省”的優(yōu)勢同樣面臨挑戰(zhàn)——商品出關的綜合成本正在急速攀升，原有的價格競爭力被大幅壓縮。驚石在會議上做出判斷，今年是中國的跨境電商從過去十年走向未來十年的中間一年。“面向未來十年，用戶體驗的迭代、關稅和合規(guī)的國與國交易模式的變化，都在推動著跨境電商進行著一次非常激烈的變化?！彼峒傲藥c趨勢。第一，經(jīng)營本地化已成為不可逆的全球潮流。企業(yè)需將商品、庫存、供應鏈履約和用戶運營全面落地本地。第二，商品與商家的集中度將急劇提升。受合規(guī)、關稅等因素推動，跨境電商的進入門檻持續(xù)抬高，流量成本也在快速增長，供給側(cè)將迎來一次大整合。第三，供給側(cè)的品牌化。當“多”和“省”難以持續(xù)奏效時，“好”與“快”變得愈發(fā)重要。因此，品牌化成為未來十年跨境電商的核心主線。驚石表示，企業(yè)已投入大量成本用于合規(guī)建設與關稅應對，為獲得更高的溢價能力并提供更佳的商品體驗，供給側(cè)的品牌化將是接下來一個極為重要的方向。大廠集體轉(zhuǎn)向當行業(yè)巨頭們紛紛意識到“賣貨”邏輯難以為繼、品牌化成為破局關鍵時，戰(zhàn)略調(diào)整逐漸清晰。2025年，一直比較低調(diào)的速賣通大力加碼品牌，直接對標行業(yè)標桿亞馬遜，推出“超級品牌出海計劃”，并打出“以亞馬遜一半成本為品牌帶來全新增量”的價值主張?！拔覀兤脚_品牌類貨盤及高客單價商品對成交額的貢獻，已經(jīng)逐步超過一些中低客單價商品。”彼時，速賣通品牌出海業(yè)務負責人衍之向記者表示，“品牌屬性的貨盤已經(jīng)成為速賣通的增長引擎?！彼儋u通過去一年的基礎設施布局，也正是圍繞這一邏輯展開。在履約端，速賣通已在27個國家完成平臺倉配覆蓋，在西班牙馬德里等核心城市實現(xiàn)次日達，履約成本控制在亞馬遜的一半左右，目標是“以50%的成本實現(xiàn)80%的用戶體驗”。在營銷端，速賣通構建了超級品牌日、超級新品日等品牌營銷IP矩陣，同時在端外搭建了超過1萬人的海外網(wǎng)紅網(wǎng)絡和50萬個聯(lián)盟站點?？梢钥闯?，這套體系并非為鋪貨型賣家設計，而是面向品牌商的。數(shù)據(jù)顯示，2025年海外“雙11”期間，超過300個品牌在速賣通的銷售額超過亞馬遜，百萬美元品牌數(shù)量同比增長80%。拼多多也是一樣。2025年底的股東大會上，一度以“低價”和“效率”為標簽的Temu改了口徑，“高質(zhì)量、品牌化”被寫進了核心方向。隨后，拼多多成立了自營品牌公司“新拼姆”，計劃投入1000億元，深入產(chǎn)業(yè)帶，從原材料和配件環(huán)節(jié)開始，自己造品牌。Temu的假設是，中國存在大量具備優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力但缺乏品牌運營能力的工廠，由平臺介入從選品、設計、生產(chǎn)到營銷、銷售的全鏈條，可以幫助這些工廠完成品牌化轉(zhuǎn)型。這也標志著拼多多從純粹的第三方電商平臺向“平臺+自營”混合生態(tài)進化。拼多多聯(lián)席董事長兼聯(lián)席CEO趙佳臻在財報電話會上表示，中國產(chǎn)業(yè)帶將有更多的自營品牌通過“新拼姆”走向全球，并帶動中國供應鏈實現(xiàn)整體性的轉(zhuǎn)型升級。此外，內(nèi)容電商TikTok Shop也在主動推動品牌化。2025年，它在多個市場推出了針對品牌商家的扶持計劃，包括流量傾斜、傭金優(yōu)惠、品牌保護等。同時，TikTok正在加強其商城場景的建設，試圖在內(nèi)容驅(qū)動之外，建立一個更傳統(tǒng)的貨架式電商場景，為品牌提供更穩(wěn)定的日常銷售渠道。TikTok Shop也很清楚，品牌化是它向上突圍的重要路徑。吸引有溢價能力的品牌，才能拉高客單價，才能提升廣告變現(xiàn)效率，才能在監(jiān)管和外部風險中講出更有說服力的故事。這幾條路徑?jīng)]有高下之分，但都指向同一個終點：告別單純的“賣貨”，轉(zhuǎn)向有溢價能力的品牌經(jīng)營。不同平臺的選擇，本質(zhì)上是各自基因在品牌化命題下的自然延伸。品牌突圍品牌化轉(zhuǎn)向之所以能夠成立，還有一個更深層的前提：中國制造的產(chǎn)品力已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構性變化。過去，中國出海企業(yè)普遍遵循OEM思維——為國際品牌代工，賺取加工費。即便自行開展跨境電商，基本邏輯也是“將國內(nèi)性價比高的商品銷往海外”，核心競爭力仍是供應鏈效率和價格優(yōu)勢。但近兩年的變化在于，高客單價、高技術含量的產(chǎn)品正在成為跨境平臺的新增長點，一批中國企業(yè)在技術和產(chǎn)品力上的積累，開始具備支撐品牌溢價的能力。例如，安克創(chuàng)新的割草機器人、Rokid的AR眼鏡、宇樹科技的機器人、極摩客的桌面AI超算中心，這些品類的共同特征是技術門檻較高、單價較高、品牌認知正在形成。BrandZ 2025中國全球化品牌榜單顯示，2023年至2025年間，中國出海50強品牌的價值復合增長率達到13%。在年初的CES展上，來自中國的參展企業(yè)數(shù)量超過千家，從機器人、AI芯片到智能駕駛、整車制造，幾乎覆蓋了所有熱門賽道。當然，品牌化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)同樣顯著。品牌建設是長周期投入，需要時間和持續(xù)的資源支持。海外消費者對中國品牌的認知慣性依然存在，本地化運營的復雜程度遠高于單純的跨境賣貨，亞馬遜等海外電商平臺也不會坐視市場份額流失，其在品牌商生態(tài)上的先發(fā)優(yōu)勢依然穩(wěn)固。不過，相比起海外電商平臺，中國平臺對品牌賣家的扶持會更顯著。尼爾森的一份報告顯示，在出海企業(yè)關注的上新場景中，中國出海平臺在政策上給予了更多有針對性的扶持政策，而在政策的影響下，受訪出海企業(yè)也在新品發(fā)布的場景下對于備貨量進行了特殊化、場景化的資源配置。報告顯示，96%的受訪企業(yè)在當下已經(jīng)認為，中國跨境電商平臺更具備吸引力。一方面，由于傳統(tǒng)平臺的流量成本居高不下，獲客的邊際成本仍在升高，先發(fā)品牌對于品類資源也形成了優(yōu)勢占位，部分品牌的增長遇到瓶頸；另一方面，43%的品牌為了消弭單一平臺的不確定性，主動增加平臺的入駐，獲取新平臺、新政策的紅利扶持也是不容忽視的影響因素。至于各平臺的品牌化之路能帶來多少增長，答案尚不明朗。但轉(zhuǎn)向是確定的?！爸挥凶銎放撇拍軌蚩缭浇?jīng)濟周期，擺脫低端生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造更多消費需求與更高收益的解決方案?！毖苤蛴浾弑硎荆拔蚁嘈?，未來十年將有一批中國新質(zhì)品牌成長起來?！边@不是一個輕松的改變，但平臺和商家們已經(jīng)沒有退路。唯一能走的方向，就是往上走。來源：21世紀經(jīng)濟報道 21財經(jīng)APP 董靜怡注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會刪除此文章